O conceito de branding em marcas icônicas vai muito além de logotipo e identidade visual. Ele está relacionado à forma como elas são percebidas, sentidas e lembradas pelo público. 

Essas marcas não chegaram ao topo por acaso: elas construíram um posicionamento claro, consistente e emocionalmente conectado ao consumidor. 

Desse modo, no artigo de hoje exploramos os principais pilares do branding e como cinco marcas se tornaram verdadeiras referências globais.

Vamos lá? 

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O que é branding e por que ele importa?

Branding é o conjunto de ações estratégicas que definem o propósito, os valores, a identidade e a experiência oferecida por uma marca. É a essência que guia desde o tom de voz até as decisões de produto e atendimento ao cliente.

Sendo assim, um negócio deve investir em branding, por alguns motivos, como, por exemplo, diferenciar sua marca em um mercado completamente saturado. Dentre outros motivos estão: 

• Criar conexões emocionais com o público;
• Aumentar a confiança e a fidelidade dos consumidores;
• Eleva o valor percebido dos produtos ou serviços

Portanto, em um cenário competitivo, o branding é o que transforma empresas comuns em marcas memoráveis.

Quais são os pilares de branding em marcas icônicas?

Para se tornar uma marca icônica, é preciso mais do que uma boa campanha de marketing. É necessário consistência, autenticidade e propósito. Os principais pilares incluem:

1. Propósito claro: marcas icônicas têm um “porquê” forte e reconhecível. Elas existem para algo maior do que vender produtos.
2. Identidade visual e verbal consistente: desde a paleta de cores até o tom de voz nas redes sociais, a consistência cria reconhecimento imediato.
3. Experiência do cliente acima da média: o branding também é construído nas interações do dia a dia: atendimento, pós-venda e percepção de valor.
4. Inovação e adaptação: marcas que se mantêm relevantes evoluem com o tempo sem perder sua essência.
5. Narrativa envolvente: histórias bem contadas criam vínculos e tornam a marca parte da vida das pessoas.

5 marcas icônicas e suas lições de branding

A seguir, selecionamos cinco cases de sucesso que exemplificam como o branding pode tornar uma marca globalmente reconhecida e desejada.

1. Apple

Simplicidade, inovação e estilo de vida

A Apple não vende apenas tecnologia. Ela vende experiência, status e simplicidade. Desse modo, uma das lições de branding da empresa é o minimalismo e a clareza em sua comunicação e design. 

Além disso, a empresa foca na qualidade da experiência do usuário e em todos os pontos de contato. Por fim, não dá para descartar a construção do storytelling da marca, com campanhas emocionais e aspiracionais. 

Portanto, a marca conseguiu (e consegue) criar uma comunidade fiel, com consumidores que se identificam com seus valores e estilo de vida.

2. Nike

O poder do propósito e da inspiração

“Just Do It” é mais do que um slogan – é um chamado à ação. A Nike se posiciona como uma marca que empodera pessoas a superar seus limites.

O que a Nike faz com maestria é ter sua atuação marcante em causas sociais e raciais, além de criar e engajar parcerias com atletas e influenciadores globais. 

Além disso, a marca investe em um Branding emocional que foca em superação, coragem e atitude. A Nike une performance, identidade e cultura de forma impecável.

3. Coca-Cola

Emoção e tradição em cada gole

A Coca-Cola construiu uma das marcas mais reconhecidas do mundo por meio da emoção. Seus anúncios falam sobre felicidade, união, celebração e nostalgia.

A Coca-Cola possui alguns pontos importantes para levar o mérito de ser um grande case se tratando de branding. O primeiro deles é o uso de sua cor e tipografia, que reflete uma identidade visual imutável e marcante. 

Além disso, a construção do storytelling de suas campanhas que sempre trazem consigo um lugar atemporal e sazonal, exemplo disso são os projetos emocionantes de natal e copa do mundo.

Por fim, a consistência global e adaptação local da marca, garante que ela ocupe um lugar merecido e intocável por qualquer outra no mercado. A Coca-Cola mostra que marcas emocionais criam vínculos profundos e duradouros com seus usuários. 

4. Google

Utilidade, inovação e confiança

Mesmo com uma identidade visual simples, o Google é sinônimo de acesso à informação. Sendo assim, consideramos o branding do Google tão forte por algumas razões, dentre elas: 

• Oferece valor real e constante ao usuário;
• Inova sem perder a clareza de propósito;
• Inspira confiança com transparência e usabilidade

O Google virou verbo. Isso, certamente, é o auge do branding.

5. Disney

O reino da experiência mágica

A Disney é a prova de que uma marca pode ser um universo. Tudo na Disney — dos filmes aos parques temáticos — transmite um mesmo ideal: a magia.

Dessa forma, o storytelling poderoso e multigeracional da marca é, com certeza, um dos seus pontos marcantes no  quesito branding. 

Além disso, a personificação de valores universais através de seus personagens também corrobora para a criação de um senso de pertencimento dos seus usuários.

Outro ponto de destaque é como a Disney possui uma atenção obsessiva aos detalhes na experiência de seus clientes. A verdade é que essa marca transforma seus valores em vivências memoráveis.

Como aplicar os aprendizados dessas marcas no seu negócio

Você não precisa ser uma multinacional para aplicar estratégias de branding poderosas. Comece com:

• Clareza no seu propósito: por que sua marca existe?
• Uma identidade visual e verbal que transmita quem você é
• Uma experiência que reflita seus valores em todos os pontos de contato
• Consistência em todas as ações, postagens e comunicações
• Um diferencial claro que conecte emocionalmente com seu público

Lembre-se: branding é construção de longo prazo, feita com estratégia e verdade.