Construir identidades para cidades é sempre um desafio complexo, especialmente quando cada território carrega símbolos, histórias e sentimentos muito particulares.
No caso de Alto Jequitibá, o desafio era reunir em uma única marca todos os elementos que representam a cidade: o café, o jequitibá, o túnel histórico e o Pico da Bandeira. Tudo isso precisava coexistir de forma consistente com a tipografia escolhida, possibilitando ainda a criação de novos ícones no futuro.
Já em Espera Feliz, o desafio era outro: destacar o que realmente diferencia a cidade dentro da Região do Caparaó, a sua essência alegre, que faz do “feliz” mais do que um nome, mas um sentimento local. Além disso, era essencial incluir um elemento marcante do território: o café Caparaó Amarelo, uma referência regional.
Apesar de diferentes, ambos os desafios compartilhavam um objetivo: transformar identidade territorial em uma narrativa visual viva, reconhecível e afetiva.
Para Alto Jequitibá, desenvolvemos uma marca mutante, com um formato fixo, mas personalizável de acordo com os ícones que representam a cidade. Criamos não apenas a versão ilustrada, mas também uma versão apenas com o logotipo, voltada para aplicações específicas como brindes e materiais audiovisuais.
Os ícones surgiram da própria tipografia da marca, criando um sistema visual coerente e infinito, abrindo caminho para novos símbolos ao longo do tempo.
Já para Espera Feliz, a solução foi criar uma logo que literalmente sorrisse, uma representação visual inspirada na vista do Pico da Bandeira e do Pico do Cristal. O café aparece como o “pingo” do “feliz”, integrando o elemento regional de forma sutil, moderna e emocional.
Nos dois projetos, a abordagem se conectou pela mesma filosofia: marcas vivas, que traduzem o território não apenas como um lugar, mas como uma experiência.
O resultado foi a criação de duas identidades distintas, mas igualmente potentes:
Alto Jequitibá ganhou uma marca flexível, simbólica e adaptável, capaz de representar a diversidade da cidade sem perder unidade visual.
Espera Feliz passou a contar com uma identidade afetiva e leve, que reforça seu diferencial emocional e ainda valoriza o café que move a região.
Ambas as cidades agora possuem marcas que conversam com seu povo, fortalecem o turismo e criam novas oportunidades de comunicação, do institucional ao promocional.
