O brandbook ou manual de marca é o documento que reúne as diretrizes essenciais para manter essa consistência. No entanto, muitas vezes ele é subutilizado e acaba não tendo nenhuma utilidade para a empresa. 

Por isso, neste artigo vamos te contar as estratégias para transformar seu brandbook em uma ferramenta dinâmica e estratégica, alinhada com as práticas mais atuais de branding.

Muito além de um documento estático

Tradicionalmente, o brandbook é visto como um guia que define elementos visuais e tonais da marca, como logotipo, paleta de cores, tipografia e tom de voz.

No entanto, ele pode e deve ser mais do que isso. Um brandbook eficaz deve ser uma ferramenta viva, que orienta todas as interações da marca com seu público, garantindo uma experiência coerente e memorável.

Desse modo,  é fundamental que ele seja integrado à cultura da empresa. Isso significa que todos os colaboradores, independentemente do departamento, devem compreender e aplicar as diretrizes da marca em suas atividades diárias.

 Treinamentos regulares, workshops e materiais de apoio podem facilitar essa integração

Plataformas para acessar e atualizar este arquivo  

Manter o brandbook em plataformas digitais facilita o acesso e a atualização das informações. 

Ou seja, ferramentas como Google Drive, Notion ou plataformas específicas de gestão de marca permitem que todos os stakeholders tenham acesso às diretrizes mais recentes, promovendo a consistência em todas as comunicações.

Além disso, comunique a importância do brandbook como uma ferramenta estratégica que contribui para o fortalecimento da marca. 

Mas como fazer isso? Destaque como sua aplicação consistente pode impactar positivamente a percepção da marca, a fidelização de clientes e a diferenciação no mercado.

Por último, considere criar versões adaptadas do brandbook para diferentes públicos, como parceiros, fornecedores e agências. 

Assim, cada versão pode destacar as informações mais relevantes para o público específico, facilitando a compreensão e aplicação das diretrizes da marca.

Como incluir cases de sucesso 

Incluir exemplos práticos e casos de uso no brandbook ajuda a ilustrar como as diretrizes devem ser aplicadas em situações reais. 

Isso pode incluir modelos de e-mails, postagens em redes sociais, apresentações e materiais promocionais, proporcionando uma referência clara para os usuários.

Além disso, toda marca evolui com o tempo, e o brandbook deve refletir essas mudanças. Por isso, estabeleça um processo regular de revisão e atualização do brandbook para garantir que ele permaneça relevante e alinhado com a estratégia da empresa. 

Isso também demonstra o compromisso da organização com a consistência e a inovação.

Uma ferramenta essencial

Transformar o brandbook em uma ferramenta estratégica requer esforço e comprometimento, mas os benefícios são significativos. 

Ao integrar o brandbook na cultura organizacional, adaptá-lo para diferentes públicos, utilizar plataformas digitais e mantê-lo atualizado, sua marca estará melhor posicionada para oferecer uma experiência consistente e memorável ao público. 

Aqui na Almabrands, acreditamos que ele é mais do que um guia, é um instrumento essencial para construir e manter uma marca forte.